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Viele verschiedene Kliniken – eine Dachmarke: Wettbewerbsdruck zwingt zu neuem Marketing

Ein Versprechen, gut behandelt zu werden

  • Strategie
  • 01.06.2007

 Mit Trademarks, sagt die Deutsche Krankenhausgesellschaft, könnten sich Kooperationen kommunaler Häuser gegen Übernahmen starkmachen. Sei die Dachmarke richtig „aufgeladen“, transportiere sie ein Qualitätsversprechen nach außen. Oder sie signalisiere Einweiser und Patient eine Spezialisierung.

Wer in Bad Honnef wohnt, kennt vielleicht das Reisebüro Rheintourist. Alteingesessenen Bad Salzuflern ist der Lippe Reiseservice bekannt. Doch auch die Kundschaft aus anderen Städten vertraut...

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