Neue Medien, neue Zielgruppen, neue Vorschriften: Marketing von Gesundheitsunternehmen bedeutet längst nicht mehr, Kunden mit Werbebroschüren zu überschütten. Auch das Klinkenputzen des Außendienstes ist vorbei. Stattdessen setzen beispielsweise Pharma-Firmen verstärkt auf Kooperationen mit Ärzten, etwa über medizinische Studien. Entscheidend ist es, sich den Marktzugang für die Zukunft zu sichern.
Die Aufregung war groß, als 2009 das neue Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) und das…
