Die von einem Unternehmen geführten Marken müssen strukturiert, ihre Rollen bestimmt und das Zusammenwirken der Angebote und Leistungen organisiert werden. Marken können sich ergänzen und unterstützen oder vollkommen getrennt voneinander auftreten, je nachdem, wie Markt und Kundenbedürfnisse es verlangen. Mithilfe von Markenarchitekturkonzepten und Markenportfolios haben sich Polikum und Prodiako erfolgreich organisiert.
In einer strategisch ausgerichteten Markenarchitektur werden die…
