Der Markencharakter in Krankenhäusern ist primär durch das Vertrauen der Patienten zu Klinik und Personal geprägt. Das zum Markenstatus gehörende Vertrauenspotenzial weisen viele Institutionen jedoch noch nicht auf. Dies zeigt die aktuelle Studie „Markenbildung in der Gesundheitswirtschaft". Zudem wird die spontane Bekanntheit mit der Wahrnehmung als Marke häufig verwechselt.
Ein Spruch aus dem „Marketing- Einmaleins" lautet: Wo Wettbewerb herrscht, da braucht es Marken. Kein Wunder also,…
