Börsennotierte Unternehmen müssen schon, alle anderen dürfen es freiwillig: den Wert eines hinzuerworbenen Brands in der Bilanz ausweisen. Für Kliniken könnte das künftig zu einem wichtigen Erfolgsfaktor werden; für multinationale Pharmaunternehmen ist es das schon.
Welchen Wert haben Marken in der Gesundheitswirtschaft? Und wie ermittelt man den Wert des Brand Name eines Krankenhauses, einer Pharmafirma? Oder wie berechnet sich der Preis für einen Markennamen wie den für die Heilsalbe…
