Eine für alle

Wenn mehr als 20 Häuser mit unterschiedlicher Ausrichtung, Tradition und Kultur zu einer gemeinsamen Marke firmieren sollen, muss eine für alle Einrichtungen gemeinsame Corporate Identity entwickelt werden. Was einfach klingt, ist in der Praxis des Marketings meist schwierig umsetzbar und dauert Jahre, wie das Beispiel der Kliniken des Bezirks Oberbayern zeigt. Am Ende gelang es den Verantwortlichen, die neue Marke „kbo“ in einem Kompetenz-Slogan zusammenzufassen, der Leistungen und Profile…