Uniform und individuell

Dem Erscheinungsbild eines Unternehmens (Corporate Design, CD) kommt heute vor dem Hintergrund einer nicht mehr zur kontrollierenden allgegenwärtigen Reiz- und Informationsüberflutung besondere Bedeutung zu. Die Wiedererkennung eines Unternehmens anhand der CD-Merkmale bietet Orientierung und Kontinuität. Nicht nur bei Produkten, auch in der Sprache und der Architektur (etwa von Supermärkten) lassen sich heute rasch charakteristische Gestaltungselemente identifizieren, die auf ein spezielles…